解决眼部“结构性松垮”，国货如何交出高分答卷，引出抗衰新趋势？| CBNData报告

近年来，随着东方女性审美意识觉醒，她们逐渐跳脱出国际大牌对西方女性骨相与皮相美宣传的桎梏，回归更符合国人特点的“中式美护”。据上海皮肤病医院皮肤科副教授、皮肤科主任袁超介绍，以眼部为例，相较欧美人眼周皮肤“薄且透亮”的特点，亚洲人眼周皮肤较厚且更敏感，色素沉淀更为明显，眼部护理的重要性不言而喻。­

什么样的眼部状态更符合当下国人审美？CBNData调研显示，现阶段大部分国人都将“灵动、自然、细腻”的年轻态眼眸视为主流。作为五官中最醒目的部位，眼部也被多数人认为能够直接决定颜值高低。因此，更有针对性地进行眼部保养, 就成了东方女性在眼部护理上的重要课题。

4月26日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合夸迪发布《眼部抗衰洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），着眼当前国内眼部抗衰现状及消费趋势，基于CBNData消费调研数据和专家观点，对眼部抗衰市场进行深度解读。

东方女性眼部抗衰意识觉醒，

重点关注黄金“眼三角”

近年来，快节奏、高压的生活工作状态，中国女性脆弱的眼周衰老问题层出不穷。我们在调研中发现，熬夜加班、刷手机、追剧甚至深夜学习充电，已然让“晚睡代偿”成为生活常态。高强度、长时间的用眼习惯，潜移默化间加剧了眼部早衰。

调研显示，有87%受访者认同“人老眼先老”的观点，69%的受访女性表示在30岁前就已出现眼周衰老松垮迹象。据重庆医科大学附属第三医院郝飞教授介绍，人的衰老最早体现在眼部，上眼睑、下眼睑和外眦组织都是最早体现衰老的部位。在这些困扰下，国人日常眼部抗衰意识开始觉醒。与此同时，53%的受访者在最近几年增加了眼部抗衰消费，相关行业也步入增长快车道。

国内眼部抗衰消费增长的同时，需求也正向精细化方向发展。在小红书平台，用户对眼部的关注已经细化出“保养”“护理”“抗衰老”“抗初老”等维度；搜索眼部抗衰话题时，消费者也开始有意识的关注黑眼圈、眼部凹陷、细纹等特定部位的护理方法。

不仅如此，国人在眼部抗衰之路上，也越来越注重“科学抗衰”。专家明确表示，眼周衰老本质上是从骨骼到皮相全方位的结构性松垮。随着年龄增大，骨骼层面眶骨随之吸收萎缩，形成眼皮凹陷、泪沟、眼袋等结构性改变；而全身最薄的皮肤——眼周也会形成动态纹，并在皮肤萎缩过程中转变为静态纹；此外，黑眼圈等色素沉淀也是眼部结构性松垮的元凶之一。

中国台湾元和雅台南医院院长郑乃诚也提到，人的上眼睑、眼角&眼尾、下眼睑组成了眼部重要的“三角区域”，在亚洲人眼部衰老过程中，这三块重点区域出现的问题尤为明显。除了随着年龄增加普遍出现的眼角鱼尾纹、细纹，亚洲人单眼皮比例更高会导致眼皮松垮下坠和眼窝凹陷更明显，由于亚洲人眼眶骨相较浅、眼睛较为内敛，也更容易出现眼袋、黑眼圈问题。因此，东方女性想要更好的对抗眼部衰老，就需要有一套适合自身的、科学的“眼周抗衰标准”，围绕上述三大重点区域，有针对性地对抗眼部结构性松垮。

“结构性抗垮”市场潜力巨大，

全方位、一体化预防成机会点

CBNData调研显示，国人的眼部问题大多也可按“三大重点区域”划分：眼皮出现的问题主要为“塌方凹陷”，眼下则是黑眼圈、眼袋，半数左右受访者眼角&眼尾最大的问题是细纹。在这些问题叠加下，眼部出现“结构性松垮”的风险加剧，建立“全眼抗衰”意识刻不容缓。

《白皮书》数据提及，有八成调研用户认为，在抗衰这条道路上，前置预防永远比治疗补救更有成效。但就眼部“结构性松垮”来看，虽然“三大重点区域”出现的问题可以分别预防，但分区细致化的保养较为繁琐费时 。受访者普遍认为，眼部结构性抗衰护理难以长期坚持、眼周点位覆盖不全、眼周皮肤薄且敏感、护理方法繁多复杂等。

面对以上难题，国人迫切希望有一款全方位、一体化护理的专业眼部抗衰产品，能帮助自身眼部进行全面高效的预防。如夸迪就针对国人眼部特点，推出了一款综合性解决眼周问题的“臻金蕴活轻龄眼霜”。在这款产品中，夸迪创新性地提出“三区一体”眼部结构性抗垮理念，综合提升眼周6大状态，多位点、全维度切入覆盖眼部问题，实现全维眼周根源抗垮。

对抗眼皮衰老，

锁住「眼胶原」是关键

《白皮书》显示，当下中国女性更青睐胶原饱满、轮廓清晰、肤色均匀的眼皮状态。但随着眼胶原的流失，眼皮正面临凹陷松垂的风险。

国内多位皮肤科专家认为，眼皮凹陷、塌方问题存在多重原因，而上眼睑下垂主要原因就是眼胶原流失，这会直接导致真皮层坍塌。此外，眼周皮肤胶原纤维和弹力纤维减少，会导致上睑皮肤松弛，进而出现皮肤松弛下垂、脂肪膨出。

要想降低眼皮垮塌的风险，补充眼胶原是重中之重。以夸迪臻金蕴活轻龄眼霜为例，该产品中运用了夸迪联合华熙生物法国REVITACARE实验室推出的尖端抗老成分——抗垮CT50-pro，由50重营养素复配得到的科技成分，经过实验证明，能有效帮助眼周胶原提升20%、糖化力减弱8%、氧化力降低47%，实力激活自身细胞生命力，动态调能，从容应对眼周爆发式衰老。此外，夸迪抗垮眼霜中还添加了从天然植物中提取的专利成分“Reverskin”，能够从内源性提升眼周肌肤紧实度，紧塑提拉眼廓，锁住眼胶原。

拯救眼部细纹，国货更懂国人

对亚洲女性而言，眼角眼尾出现细纹，往往是眼部衰老的第一信号。眼部细纹一般分为动态纹和静态纹，动态纹即是表情变化时出现的纹路，静态纹则是在脸部没有表情时出现的纹路。除了年龄增长、胶原蛋白流失等因素会直接导致细纹出现，长时间疲劳用眼、胶原蛋白自然减少、卸妆/化妆不得当等情况，也会加重细纹生成的风险。

正因如此，尽早关注眼角眼尾皮肤情况，做好预防工作是必不可少的一环。日常生活中，部分女性会选择通过美容仪器和护理产品来提拉紧致，但实际上，目前市面上的眼部护理产品只是一以概之，无法针对性的解决中国人眼部细纹问题。

根据《白皮书》调研结果，从成分上来说，超过半数的中国女性都偏好通过胶原蛋白和天然珍稀植物萃取活性物质来增弹去皱。那么，如何从这一点上做到“专为亚洲人研制”呢？以夸迪抗垮眼霜为例，品牌联合法国NAOLYS实验室专为亚洲人定制植物细胞，通过对沙漠玫瑰进行细胞提取、再培养，采用富集植物细胞中的次生代谢物技术，实现细胞级植萃抚纹。同时利用植物细胞膜优异的脂质渗透性，通过裹挟3重玻尿酸和依克多因，研制出了“沙漠玫瑰包裹（HA×3）+EC”效能微囊。完整植物细胞的添加效能远高于普通植提，某种程度上，这也是植物活性领域的一次技术革命。

告别「熊猫眼」，

“科学复配+黑科技”高效协同促渗

作息与饮食习惯欠佳的生活中­­，黑眼圈成了国人普遍的眼部问题。但事实上，黑眼圈也分为不同类型。郝飞教授提到，人的黑眼圈一般分为黑色素沉淀形成的“色素型黑眼圈”、与熬夜强相关的“血管型黑眼圈”和复杂原因形成的“结构型黑眼圈”。

从郝飞教授的描述可以得知，尽管日常可以通过改善生活饮食来缓解“熊猫眼”问题，但由于黑眼圈成因复杂、类型多样，国人对抗该问题的成本和难度也更大。因此，使用一款适合的眼部护理产品，也能进一步帮助改善眼下衰老问题。对眼周皮肤更厚的中国消费者而言，更是需要有一个能结合国人需求，将高效渗透与吸收“吃透”的品牌站出来打响第一枪。

作为华熙生物旗下致力于“硬核抗老”的高端抗老品牌，夸迪一直致力于通过精准的成分复合把控，将“高功能专业护肤”做到极致。据夸迪团队介绍，品牌刚刚推出的抗垮眼霜中添加专研“高纯效能组方”，通过稀世晚香玉细胞+有机野生黄龙胆成分，能够激发眼部循环系统，针对性对抗眼袋和黑眼圈。

据夸迪团队介绍，上述活性成分并不是无序的发挥作用，而是与品牌“Lubriel包裹科技”协同发挥作用。由于亚洲人皮肤更厚，对产品渗透性要求更高，夸迪特别运用“Lubriel包裹科技”，将不同功效及靶点活性成分区隔包裹，使之保持稳定性和有效性，从而加强各个成分的渗透力，真正实现温和促渗、高效协同，改善眼下衰老。

总的来看，夸迪眼霜联合国内华熙集团积淀的发酵与交联工艺，加上对原料的持续钻研与打磨，通过成分组方的打法来提升产品综合的效能实力，同时结合了西方实验室的优势，用中西合璧的方式创造出了更优秀更适合亚洲消费者的产品效能体系。CBNData调研也显示，中国女性希望找到一款“亚洲定制”的高端国货抗垮眼霜，这与夸迪推出臻金蕴活轻龄眼霜的愿景不谋而合。

结语

在眼部抗衰行业持续精细化、科学化发展的背景下，国人对眼部护理的认知正从“预防细节”升级到“结构性抗垮”，这也推动国货护肤行业和品牌“更懂黄皮肤”。随着以夸迪为代表的国货品牌聚焦东方女性，持续发力高端国货抗衰眼霜市场，相信这一细分领域也将持续焕发活力。

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